среда, 18 июня 2025 
Сегодня на полях Петербургского международного экономического форума прошла сессия «Сделано в регионе: импортозамещение в России», посвященная роли брендов в устойчивом развитии территорий.
Успешный опыт Кольского Заполярья представила заместитель губернатора – министр развития Арктики и экономики Мурманской области Светлана Панфилова.
Один из самых известных и узнаваемых брендов – «На Севере –жить!».
«Это не просто слоган или бренд – это идеология, губернаторский план развития, интегрированный во все сферы для повышения качества жизни северян. Успех бренда подтвержден на федеральном уровне: в 2024 году «На Севере – жить!» стал победителем престижного конкурса растущих российских брендов «Знай наших» в специальной номинации «Регион», – подчеркнула Светлана Панфилова.
Вице-губернатор привела ряд примеров успешного брендирования мероприятий, способствующих продвижению региона, отметив легендарный Праздник Севера. Полярная Олимпиада давно является визитной карточкой Заполярья, в этом году она прошла в 90-й раз.
Особое внимание – брендированию пространств. В Мурманской области действует уникальный сетевой кластер «СОПКИ». Современные пространства для развития, занятий спортом и семейного досуга создаются в регионе с 2021 года по инициативе губернатора Андрея Чибиса и пользуются большой популярностью у северян. В регионе на сегодня открыто более 80 пространств, еще два работают в подшефном Приморске Запорожской области.
Также Светлана Панфилова рассказала о региональном гастробренде «Арктическая кухня», который является одним из важных элементов при формировании туристического продукта.
«Бренды Мурманской области уникальны и конкурентоспособны: косметика с активными органическими ингредиентами растительного происхождения - водорослями Баренцева моря, продукты с северным колоритом, климатическая и дизайнерская одежда, изделия из рыбьей кожи в саамском стиле, арктические сувениры. Мы видим, как наши предприниматели развиваются, растут и масштабируют бизнес. Власти региона постоянно совершенствуют меры поддержки. Действует программа «Губернаторский старт», гранты на приобретение франшизы, льготные займы, обучающие мероприятия. Ключевым изменением стало создание единого Губернаторского центра грантов, который объединил все виды грантовой поддержки, упростив для предпринимателей доступ к ресурсам», – подчеркнула вице-губернатор.
В рамках сессии отмечено, что важным драйвером для локальных брендов является проект «Платформа роста».
Его развивает объединенная компания Wildberries& Russ совместно с Агентством стратегических инициатив. К проекту, направленному на поддержку перспективных отечественных марок и стартовавшему на Международном арктическом форуме в Мурманске, уже подключились более 20 компаний из Заполярья – производители одежды, украшений, продуктов питания, БАДов, многие из которых – участники конкурса «Знай наших».
Также Светлана Панфилова отметила дополнительные возможности, которые предоставляет проект «Сделано в России» по включению товаров в региональные витрины на маркетплейсах Wildberries и OZON. Заполярные предприниматели – от ремесленников до пищевых производств – активно используют их и фирменный знак под единым брендом для продвижения своей продукции, расширения географии продаж и поиска новых клиентов.
/ Министерство развития Арктики и экономики Мурманской области /
Фото: пресс-служба Правительства Москвы
